El gobernador de Nuevo León, Samuel García, ha consolidado una estrategia de posicionamiento digital que apunta a una futura candidatura presidencial. Según datos de la Biblioteca de Anuncios de Meta, el mandatario estatal destina el 65% de su presupuesto publicitario en Facebook e Instagram a audiencias fuera de su entidad.
Entre el 26 de enero y el 25 de abril de este año, García desembolsó 12.4 millones de pesos en redes sociales. De ese total, 8.1 millones se aplicaron en las otras 31 entidades federativas, mientras que solo 4.3 millones fueron dirigidos al público local de Nuevo León. Esta táctica contrasta con la de su esposa, Mariana Rodríguez, quien en el mismo periodo invirtió 6.3 millones de pesos enfocados exclusivamente en el mercado estatal.
Inversión estratégica por estados
La inversión del gobernador busca penetrar en los padrones electorales más grandes del país y en regiones donde no gobierna su partido:
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Ciudad de México: 1.3 millones de pesos.
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Jalisco: 612 mil pesos.
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Estado de México: 596 mil pesos.
La presencia de García es tan dominante que, en el último trimestre, se posicionó como el político más publicitado en estados como Sonora, Veracruz, Tamaulipas y Tabasco, superando incluso la difusión de los gobiernos y actores políticos locales.
El gobernador con mayor gasto digital en el país
García se mantiene como el mandatario estatal que más recursos propios invierte en su imagen digital. La diferencia respecto a sus homólogos es abismal:
| Funcionario | Estado | Gasto trimestral (Meta) |
| Samuel García | Nuevo León | 12.4 millones MXN |
| Maru Campos | Chihuahua | 1 millón MXN |
| Pablo Lemus | Jalisco | 311 mil MXN |
| Manolo Jiménez | Coahuila | 284 mil MXN |
Proyección personal y familiar
En sus anuncios, el mandatario utiliza un tono cercano y familiar, apareciendo frecuentemente con su esposa y sus hijas, Mariel e Isabel. «Soy Samuel García, y junto con Mariana Rodríguez trabajamos por un mejor país para todas las niñas y niños», señala uno de los mensajes pautados a nivel nacional.
Desde agosto de 2020, Meta registra que García ha pagado 50.2 millones de pesos desde sus cuentas personales. Esta cifra se suma al gasto publicitario oficial que ejerce el Gobierno de Nuevo León con recursos públicos. En enero pasado, durante una gira en Nueva York, el funcionario confirmó a Bloomberg su interés por llegar «a la cima», alimentando las versiones de su búsqueda por la presidencia en el próximo ciclo electoral.